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從野蠻生長到精耕細作 視頻行業轉戰“下半場”

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  11月8日,閱文集團在香港聯合交易所主機板正式掛牌上市。作為騰訊泛娛樂生態的重要一環,這家公司推出了大量網文作品,如近來的爆款《瑯琊榜》《鬼吹燈之精絕古城》等,這些作品也為視頻行業提供了大量素材。

  就在同一天,騰訊影視相關負責人稱,鬼吹燈系列的第三季網路電視劇《鬼吹燈之怒晴湘西》已在籌備中,計劃明年播出。

  同時宣佈的,還有由手遊《王者榮耀》衍生而來的實景真人對抗賽綜藝節目《王者出擊》,該節目將於12月上線。在宣佈現場,企鵝影視副總裁馬延琨表示,網綜已進入超級IP時代,騰訊視頻做自製綜藝的思路已不再是單純做某檔節目,而是創造IP並佈局全産業鏈的過程。

  歷經多年發展,這一網際網路重要細分行業走到了拐點。正如優酷總裁楊偉東所説,視頻行業已進入下半場。

  長短視頻齊發力

  “現階段我國線上視頻行業的發展呈螺旋式上升趨勢。”工信部互動媒體産業聯盟數字文化工作組組長包冉介紹,在行業發展的早期,視頻的內容形態是以UGC(用戶原創內容)為主的短視頻。但由於盈利困難和視頻正版化發展趨勢,和短視頻相比,長視頻通過會員付費、廣告等形式,在盈利方面更具競爭力。

  “但這幾年,在直播熱潮的助推下,短視頻再度興起。”包冉説。

  中國傳媒大學文化發展研究院副研究員朱敏表示,2016年被業內視為短視頻元年,資本及巨頭的加入將其推上風口。不可否認,短視頻正在成為網際網路流量的新入口。從各大短視頻平臺的迅速崛起到頭條視頻每天十億次的播放,再到微網志和秒拍建立起來的中國最大短視頻“分發+播放+社交”平臺,昔日老牌社交平臺微網志也憑藉短視頻平臺迎來“第二春”,所到之處,短視頻無不展示出它的威力。

  近三個月以來,網劇的發展也呈現井噴式爆發態勢。《河神》《白夜追兇》《無證之罪》《春風十里不如你》等都成為今年爆款。包冉認為,目前優秀網路劇和傳統電視劇的品質已不相上下。今年大火的《中國有嘻哈》,目前播放量已超27億。

  包冉介紹,網際網路資訊消費類産品都追求對用戶時間最大化佔有。長視頻産品填補了用戶相對集中的時間,短視頻産品是對於用戶碎片化時間的填補,現在短視頻的回歸和爆髮式增長契合了這個特點。

  後紅利時代到來

  如今,“下半場”判斷已成為網際網路世界的共識。

  “現在該上網的人都上網了,該用手機上網的人都用手機上網了。”包冉認為,現在視頻對於用戶時間段的佔有已趨於飽和,視頻行業已進入後紅利期,用戶數暴增時期已成為過去。現在,挖掘人口紅利只能寄希望於網民人數的緩慢自然增長。

  “除了後人口紅利時代,後産品紅利時代也已到來。”包冉告訴科技日報記者,過去長視頻獨領風騷,直播和短視頻的內容形式還未被發掘。如今,長短視頻齊頭並進,一起努力擠佔用戶的各個時間段,但可挖掘的剩餘空間不多。原有視頻業務紅利逐漸消失,新的視頻服務形態如VR、AR等還需在技術上進行突破。

  企鵝影視CEO孫忠懷錶示,網路視頻行業正處在高速發展階段,目前國內網路視頻用戶已達5.6億人,視頻付費用戶數年底將突破1億。

  包冉介紹,現階段線上視頻行業的付費用戶規模已步入穩定發展的階段。經過長期的用戶教育,消費者已經養成付費觀看的習慣。同時,移動小額支付的便捷性以及用戶對高品質視覺享受的追求,使得越來越多的用戶願意為優質視頻內容付費。

  此外,網路作品還面臨著題材枯竭的窘境。在包冉看來,目前網路劇的內容已經涵蓋了絕大部分題材,題材紅利逐漸消失。

  “行業後紅利時代的到來,也標誌著這個行業基本走向成熟。”包冉介紹,從市場格局來看,愛奇藝、優酷、騰訊這三家已形成三足鼎立的局勢,其背後都有強大資本的支援,市場份額和流量份額已基本瓜分完畢。這種情況下,“內功”的比拼成為重點。

  步入生態競爭階段

  朱敏介紹,如今視頻行業已步入生態競爭階段,IP形態不再局限于單一視頻,而是“跨界”呈現。





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